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4S店变身汽车超市 多品牌合一营销模式或成主流

  8月份,,世界工商联汽车经销商商会秘书长指出,上半年估量90%的汽车经销商都处于吃亏中,并且,估量将来或将有30%的经销商倒闭。面临不行逆转的市场环境,贬价已不是良药,不少经销商经营转型。克日,长沙就呈现了一家由4S店转型而来的“汽车超市”。

  一家汽车经销店只能卖一个品牌的车?此刻不必然了。

  公共、丰田、别克、当代、福特、奥迪、保时捷、疾驰……在长沙市万家丽路与湘府路交会处的一家汽趁魅展厅外墙上,精明地悬挂着这些汽车品牌标识。大门的另一边,赫然写着“汽车超市”几个大字。

  个案一家店贩卖12个品牌的汽车

  据悉,这家名为长沙捷众的汽车贩卖有限公司,系永通团体旗下的子公司。此举也符号着这里将贩卖永通团体旗下的12个品牌百余款车型。相对付长沙现有的240余家汽车经销商,这是湖南第一家真正意义上的由4S店改建的汽车大卖场。

  长沙捷众认真人在接管记者采访时暗示,这家店是在一家一汽奔驰店的基本上改建而来。因为地处南城焦点地段,交通便利,加之南城板块的汽车斲丧潜力庞大,因此经营对该店举办进级改革。据先容,按照永通的计谋筹划,后续还将在怀化等其他地域建树多家相同的“汽车超市”。

  “客岁1至8月,团体的贩卖毛利高出2亿元,本年这个数据降幅不小。”永通团体董事长蒋宗平说,今朝的新车贩卖利润摊薄,4S店投资、运营本钱高,厂家返利有限。“经销商已经有百分之八九十亏欠卖车,必需调解。”

  猜测将来或呈现更多“汽车超市”

  客岁10月份,国度工商总局宣布了《关于遏制实验汽车总经销商和汽车品牌授权经销商存案事变的通告》,明晰了汽车经销商不再必要对详细策划的汽车品牌举办存案。这被业界解读为汽车品牌打点步伐修改的先兆。

  对此,复杂团体已经率先走出了第一步,今朝来看,其模式依然未能打破汽车企业品牌授权的限定。不外,包罗永通在内的湖南不少经销商团体已筹备操作旗下浩瀚 4S店的品牌资源,在汽车畅通规模复制国美、苏宁模式。本土多家汽车经销商在与记者交换中以为:多品牌合一的营销模式将来或将成为一种主流。

  今朝长沙已经有中南汽车天下、环保家产园、金星中路、麓谷汽车城、河西兰天汽车城等知名度较高的汽车城。它们漫衍在差异地区,且都各自有十余家乃至数十家4S店。从某种意义上说,这些也是更大意义上的“汽车超市”。

  说明

  4S店和汽车超市或可双赢

  今朝品牌4S店在贩卖市场还面对着来自电商的挑衅,且在汽车后市场又有专业汽修、调养O2O处事的竞争。传统4S店可谓腹背受敌。汽车超市的呈现会对4S店带来更大攻击吗?

  相对付专业的4S店来说,汽车超市有着本身的上风。斲丧者在一个大型的“超市”里一次就可以看到本身喜好的车型并做比拟。这对付斲丧者来说更省时刻。据悉,永通在长沙的这家汽车超市10月将正式对外业务。不外,蒋宗平也以为,4S店的模式暂且不会被代替。不少业界人士暗示,专业4S店改做汽车超市,着实是一次双赢。

  “汽车超市对4S店而言是一种互补,可是不会代替。”金旋风团体董事长尹默对记者暗示,“事实客户的体验感和售后维修,仍必要通过4S店来施展重要的浸染。”

  “4S店与汽车超市是可以相助的。由于这样各人都没有丧失。”津湘团体董事长范可风也暗示,“汽车超市提供一个展示的平台,4S店只需提供展车就可以做交易,从汽车超市里拉来一些隐藏的客户。将来这种模式或者会越来越多。”

  在记者的采访中,大部门斲丧者也以为,多品牌策划模式对购趁魅者而言是一个利好。“假如在一家店里就能找到多个品牌的多款车型,比拟起来会更直观,车商给出的优惠力度应该也更有上风。”

  记者喻志科

  数读

  80%

  8月,省内一家势力巨子机构对中南汽车大市场经销商做出的一份观测表现,在这个湖南汽车4S店最为齐集的汽车市场,经销商本年的吃亏比例到达了

发布时间:2017-08-23 22:00 浏览次数:
 
 
     
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